Piemonte Italia

Outlet

Comment résister à ce sac vert pomme hors de prix ? Et comment renoncer à cette énième paire de chaussures ? S'il lisait la quatrième de couverture de "I Love Shopping", le bestseller de Sophie Kinsella, le pauvre Marx se retournerait dans sa tombe en pensant qu'au troisième millénaire, le vrai opium des peuples c'est le shopping. "C'est la mondialisation, baby". Au cours des dernières années, elle a entraîné une montée en flèche des mutations sociales et de la consommation et, malgré la crise, les outlets ne désemplissent pas.
Apparus à la fin du dix-neuvième siècle aux Etats-Unis, avant d'être transformés en "factory outlet center" ou en citadelles de la griffe dans les années soixante dix, ils débordent de pièces de fin de collection à prix réduits. Est-ce bien vrai ? Les gens y croient et les patrons du marché commercial aussi. Au point d'implanter les outlets dans des endroits stratégiques, le long des bretelles et des carrefours autoroutiers. Les sociologues expliquent que ce sont des lieux d'agrégation où la fonction sociale s'ajoute à la fonction commerciale.
En Italie, les outlets sont arrivés tard, mais c'est le Piemonte qui détient le record des outlets. A Serravalle Scrivia, dans la province d'Alessandria, le plus grand et plus bel "outlet village" d'Europe a été inauguré en 2000. 35000 mètres carrés de surface, 180 magasins et plus de 20 marques prestigieuses. Un véritable parc de divertissement commercial organisé en "coulisses" de théâtre, à mi-chemin entre Las Vegas et Disneyland. Accroché à ce style un peu kitsch, l'outlet - bien que d'une manière extrême - maintient en vie ce qui était autrefois une des caractéristiques de l'Italie: la place, en tant que lieu de rencontre, où l'on vient s'informer et communiquer. Plus de 20 millions de personnes sont passées par Serravalle Scrivia, au point d'avoir transformé une petite ville en pôle d'attraction touristique.
Mais pour ceux qui, comme Kinsella, sont constamment à la recherche de séductions commerciales, le Piemonte propose aussi Mondovicino Outlet Village. Situé dans un contexte paysagiste enviable, la Basse Langa, celle-là même que Pavese et Fenoglio célébraient il n'y a pas si longtemps, enrichit son immense offre commerciale de structures dédiées au divertissement et au bien-être, de bars et de restaurants. Un monde au "format famille" où tout le monde, grands et petits, trouve ce qui le passionne le plus: du minigolf au hammam. A quelques kilomètres du lac Majeur, destination traditionnelle du tourisme international du siècle dernier, près de Novare, se trouve Vicolungo Outlet. Les passionnés de shopping y trouveront le moyen de satisfaire leurs désirs grâce au vaste choix de prestigieux magasins qui vont de l'habillement aux cosmétiques, dans des lieux pensés pour vivre une journée "achats" dans la détente et la bonne humeur avec toute la famille.