Piemonte Italia

Outlet

¿Cómo resistir a ese carísimo bolso verde manzana? ¿Y cómo renunciar al enésimo par de zapatos? Si leyera la portada de “I Love Shopping”, bestseller de Sophie Kinsella, el pobre Marx se daría vuelta en la tumba pensando que, en el tercer Milenio, el verdadero opio de los pueblos es precisamente el shopping. “Es la globalización, baby”. En los últimos años ha determinado un aumento de los cambios sociales y del consumo y, no obstante la crisis, los outlet, siguen estando llenos.
Nacidos a fines del siglo XX en los Estados Unidos, se transformaron en “factory outlet center” o ciudadelas de la marca en los años setenta, desbordan de artículos de fin de colección a precios descontados. ¿Será verdad? La gente nos cree y los padrones del mercado comercial también. Tanto es así que los colocan en posición estratégica cerca de empalmes y cruces de autopistas. Los sociólogos explican que son lugares de agregación en los que la función social se suma a la función comercial.
En Italia los outlet llegan tarde, pero es el Piemonte que lleva la primacía. En Serravalle Scrivia, provincia de Alessandria inaugura en el año 2000 el más grande y escenográfico “outlet village” de Europa. 35.000 metros cuadrados de superficie, 180 negocios y más de 20 marcas prestigiosas. Como un parque de diversiones de productos, organizado en “bastidores” teatrales, una opción intermedia entre las Las Vegas y Disneyland. Suspendido en este gusto un poco kitsch, el outlet – si bien de manera extrema - mantiene en vida la que en una época era una de las características de Italia: la plaza, entendida precisamente como lugar de encuentro, donde nos ponemos al día y comunicamos. Más de 20 millones de personas han pasado por Serravalle Scrivia, al punto de convertir un pequeño centro en polo de atracción turística.
Pero quienes como Kinsella se encuentran en continua búsqueda de seducciones comerciales, el Piemonte ofrece también Mondovicino Outlet Village. Ubicado en un contexto paisajístico envidiable, la Bassa Langa, precisamente aquella hecha famosa en un tiempo no muy lejano por Pavese y Fenoglio, une a una amplia propuesta comercial, estructuras dedicadas a la diversión y al bienestar, bar y restaurantes. Un mundo “formato familia” donde todos, grandes y pequeños, encuentran lo que les apasiona: desde minigolf a hammam. A pocos kilómetros del Lago Mayor, meta tradicional del turismo extranjero del siglo pasado, no lejos de Novara se encuentra Vicolungo Outlet. Los apasionados de shopping pueden encontrar el modo de satisfacer sus propios deseos gracias a la amplia variedad de prestigiosas tiendas, desde la indumentaria a la cosmética, en espacios pensados para vivir una jornada de “compras” de manera divertida y relajada junto a toda la familia.