Piemonte Italia

Outlet

Kann man dieser teuren grünen Handtasche widerstehen? Kann man auf das x-te Paar Schuhe verzichten? Beim Lesen des rückseitigen Deckblatts von “I Love Shopping”, dem Bestseller von Sophie Kinsella, würde sich der arme Marx wohl im Grab umdrehen bei der Vorstellung, dass im dritten Jahrtausend das wahre Opium der Völker ausgerechnet das Shopping ist. “Das ist Globalisierung, Baby”: das hat in den letzten Jahren zu einem Ansturm von sozialen Veränderungen und zum Anstieg des Konsums geführt, und trotz Krise sind die Outlets immer noch überlaufen.
Sie entstanden Ende des 19. Jahrhunderts in den Vereinigten Staaten, verwandelten sich in „Factory outlet center” oder Zitadellen der Markenartikel in den siebziger Jahren und laufen von heruntergesetzten Stücken auslaufender Kollektionen über. Ob das alles stimmt? Die Leute glauben daran und die Herren des Handels ebenfalls. Sie platzieren die Outlets in strategischer Lage an Straßen- und Autobahnknoten. Die Soziologen erklären, es handle sich dabei um Orte der Aggregation, wo sich die soziale Funktion zu der kommerziellen summiert.
In Italien kamen die Outlets erst spät auf, wobei Piemonte an der Spitze steht. In Serravalle Scrivia, in der Provinz von Alessandria wurde im Jahr 2000 das größte und eindrucksvollste “Outlet Village” Europas eingerichtet: 35.000 Quadratmeter Fläche, 180 Geschäfte und über 20 anspruchsvolle Marken. Wie ein Waren- Vergnügungspark, mit theaterähnlichen „Kulissen“ organisiert, ein Zwischending zwischen Las Vegas und Disneyland. Mit diesem etwas kitschigen Geschmack setzt das Outlet, wenn auch in extremer Manier, das fort, was früher eines der Merkmale Italiens war: der Marktplatz als Ort des Zusammentreffens, wo man sich gegenseitig auf dem laufenden hielt und plauderte. Über 20 Millionen Personen sind durch Serravalle Scrivia gewandert, so dass sich der kleine Ort in eine Touristenattraktion verwandelt hat.
Denjenigen, die wie Kinsella auf der ständigen Suche nach kommerzieller Verführung sind, bietet Piemonte aber auch das Mondovicino Outlet Village, das in einer beneidenswerten landschaftlichen Umgebung liegt, der Bassa Langa, die vor nicht allzu langer Zeit von Pavese und Fenoglio gepriesen wurde. Hier gibt es neben einem breiten Warenangebot Strukturen für Vergnügen und Wellness, Bars und Restaurants. Eine Welt im „Familienformat“ , wo alle, klein und groß, das finden, was ihnen am liebsten ist: vom Minigolf bis zum Hammam. Wenige Kilometer vom Lago Maggiore, dem traditionellen Fremdenverkehrszentrum des vergangenen Jahrhunderts und nicht weit von Novara entfernt, befindet sich dagegen das Vicolungo Outlet. Shopping- Liebhaber können sich hier dank einer breiten Auswahl anspruchsvoller Geschäfte ihre Wünsche von der Bekleidung bis zur Kosmetik in Räumlichkeiten erfüllen, die darauf ausgelegt sind, einen „Einkaufstag“ auf vergnügliche und entspannende Weise mit der ganzen Familie zu verbringen.